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龙腾网络-讲述营销的故事

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在我看来，睿帝终究有一天会违背他“B站永不上贴片广告”的诺言，会给B站加上前插或中插视频广告。

这背后的中心逻辑在于——要实现2024年盈亏平衡的目标，贴片广告是B站为数不多可实现规模化且高毛利的商业化选项。

卫夕这篇正文好好来聊一聊——

陈睿宣布过B站的两个目标——2023年实现4亿MAU、2024年实现盈亏平衡。

目前看前者努力够一够，是有较大可能的，毕竟今年Q2已经超过3亿了.

然而后者在B站目前营收增长降至个位数的背景下实现难度极大。

我们来做一道简单的算术题——

一起粗略算一算2024年B站实现盈亏平衡需要将收入做到多少？

盈亏平衡说白了就是毛利要覆盖费用，以最新的Q2为例，B站今年Q2的费用为27亿，毛利率为15.1%。

假设到2024年B站保持费用27亿不变（要实现4亿MAU费用可减少的空间极小），如果毛利率依然还是15.1%，那么必须要178亿的单季收入才有可能达成盈亏平衡需要的27亿毛利。

而目前B站的单季收入为49亿。

这意味着B站接下来两年的复合增长率要达到90%才有实现盈亏平衡。